Jak się wyróżnić w tłumie konkurencji? Trzeba przekonać odbiorców do siebie zarówno atrakcyjną ofertą, jak też trafionymi w punkt akcjami promocyjnymi. Jeżeli propozycja nie spełni oczekiwań potencjalnego klienta, ten pójdzie gdzie indziej. Natomiast bez odpowiedniej reklamy w ogóle się nie dowie, że przygotowałeś mu coś interesującego. Pod względem ukierunkowywania uwagi nic nie może się równać z pozycjonowaniem stron w Google. Wnioski z badań są jednoznaczne.
Konieczność bycia obecnym w sieci już dawno dostrzegł każdy, komu zależy na skutecznej reklamie zdolnej dotrzeć do szerokiego grona właściwych odbiorców. Pozycjonowanie stron nie przynosi błyskawicznych efektów, jednak gdy już się pojawią, nie pozostawiają żadnych wątpliwości co do tego, że warto było w nie zainwestować. Wówczas pojawia się jednak pytanie: jak długo prace te opłaca się kontynuować?